媒体融合是大势所趋，禁毒社会工作也逐步跟上更新的步伐，利用“融媒体”，让禁毒宣传因势而谋、应势而动、顺势而为，满足广大群众的需要，取得宣传实效。自强虹口工作站北外滩社工点的禁毒社工们致力于创建线上公众号《北外滩转角巷》来扩大宣传覆盖面，做好重点人群的推进，以点带面，着重于前端的毒品预防宣传，从而提升民众识毒、防毒、拒毒的意识和能力。
一、总体思路
1、内部驱动：2021年初，北外滩禁毒社工点迎来较大规模的人事调整，中级社工冯智强老师接任社工点点长，冯点长上任伊始，就向大家展现出一股锐意进取的创新精神，召集大家集思广益、畅所欲言，创新工作方式方法，结合当前形式，拓宽多媒体路径，体现不一样的禁毒社工风采。
2、客观因素：北外滩街道由于历史原因，老城区众多，居民组成结构复杂，外来人口众多，虽然近年来二级以下旧里改造如火如荼，但整个辖区在册吸毒人员依然超过千人；而随着白玉兰广场等新地标的不断拔地而起，辖区内现有90幢商务楼宇，超过3万名白领；自2020年起，受疫情影响，很多线下的宣传活动受到限制，减少甚至取消，我们开始尝试线上宣传与线下活动相结合的宣传方式。
二、宣传队伍建设及分工
这两年，在区禁毒办、区工作站、街道平安办的领导、指挥下，立足于禁毒宣传的“新理念、新模式、新内容、新路径”，推进禁毒社会工作的创新理论，实现更广泛、更深入、更有效的宣传，进一步开创新时代禁毒宣传工作新局面。以3–4人为一小组，在“多走一步、多想一条”的宣传工作总要求下，发挥每一位社工的潜力，根据自身优势，结合自身特点，一人一想法，一组一创意。
三、内容创作及灵感
1、增强宣传系统化。我们做线下禁毒宣传的同时，积极探索可视化、形象化的禁毒宣传新媒体，配合制作文字稿及宣传短视频，对禁毒内容进行全方位、立体式、系统化的呈现，不断提升禁毒宣传的表现力和可视化效果，以期带给受众以全新的体验感。同时，我们也鼓励受众积极反馈相应看法、意见，切实回应和解决不同社会群体的所困、所想，为禁毒入脑、入心创造有利条件。
亮点：1）“走‘麻’观花”系列宣传活动：我们就全球蔓延的大麻合法化的情况，专门制作了一套以大麻为主的宣传内容，以期在白领人群中进一步普及大麻成瘾危害。在楼宇、滨江大道做宣传主要通过设立宣传展台和展板，利用午休散步时间吸引白领扫码关注《北外滩转角巷》公众号，同时通过派发多肉植物，提升宣传人群广度。
2）轮渡宣传：我们通过走访调查了解到，泰公线轮渡（泰同栈渡口–公平路）依然在浦东、浦西来往的人群中发挥着重要的作用；我们选择客流上升期，组织了数次有针对性的宣讲，引导来往人群正确、科学防范毒品，并以期通过乘客再辐射家人、朋友及社区，加大宣传效果；同样，通过宣传微信公众号，让乘客在过江之余能阅读观看文章、视频，一举多得。
2、创新内容。在融媒体时代，我们仍要坚持“内容为王”的宣传理念，优化内容供给。我们《北外滩转角巷》在一年的时间内，其禁毒原创文字作品百篇；禁毒短视频、动漫短视频及宣传活动短视频共20余个，强化创新意识、坚持开放思维，加快推进禁毒宣传内容的系统性创新，持续推出接地气、内涵多、形式新、质量优的作品。
案例：1）原创漫画视频：从实际工作中发现困境儿童，然后通过自己的绘画技能做了10万+浏览量的困境儿童动画；
2）原创禁毒视频：参与各平台的视频评比；
3）原创文章：结合实际的日常帮教工作；
4）原创海报等：为禁毒宣传增添新的血液。
3、互动活动
在实际工作中我们发现，强大的用户基数才是有效传播的基础，良好的互动体验是有效传播的核心，为此，我们还附加了比如：1、朋友圈集赞；2、禁毒知识竞答；3、青少年禁毒公益大赛；4、调查问卷等。采用多种形式的互动活动，加大禁毒宣传的效果。
四、优势和挑战
优势：1、1+1>2的效果：文字稿的迅疾、便捷，短视频的直观、立体，两者的叠加，促使禁毒宣传更加立体化。打造我们自己的公众号《北外滩转角巷》的最终目的就是为了以社会效益为根本，把禁毒宣传的社会效能最大化。
2、创新引领的作用：近年来，北外滩街道不仅在基础设施、生态环境等硬件方面日新月异，也在营商环境、产业集聚、公共服务、文化交流等软实力方面也突飞猛进，我们则积极利用这方面的优势，群策群力、集思广益，利用北外滩世界会客厅的独特优势，让禁毒宣传工作不仅有“形”，更加有“神”。
但反思这一路走来，其中也存在些许不足，这恰恰也是今后需面临的挑战——
1、宣传深度不够：通过数次的社区宣传，我们发现办公楼宇的白领在参与宣传时是比较积极的，但午休时间的局限及参与人数的不定，就会导致无法针对某一个禁毒知识点开展更为深入的讲解。为此在条件允许的情况下，我们也将逐一根据反馈，进行修正，将禁毒宣传做的更深入、更精准，在有限的活动时间内有序依次地做好防毒知识相关的讲解。
2、粉丝活跃度低：公众号《北外滩转角巷》粉丝数的提升是线上宣传的基础，但是粉丝的活跃度仍有待提升，参与公众号内发布的热情及咨询阅读量的提升较为缓慢，这可能也与发布内容的创新度、专业性息息相关。为此，我们也准备在发布频率、发布内容的更新等方面继续进行探索，把公众号做成自强虹口北外滩社工点禁毒宣传的一大亮点。
北外滩禁毒社工点在之后的禁毒工作中，一定会积极响应习总书记关于禁毒工作的重要讲话，在区禁毒办、区工作站及街道领导的统一部署下，紧紧依靠北外滩世界会客厅的优势，继续以社区为依托，以办公楼白领为主要目标人群，将线上线下宣传的优势做巧妙融合，用自己的行动扩大禁毒宣传的影响力，为社区的平安健康，贡献力量！
自强虹口北外滩社工点 庄婷婷
